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酒店、民宿疯涨7倍,年轻人逃离“旅游刺客”

当最热闹的长假、上涨的住宿成本,碰上预算并不宽裕的年轻人,他们正在精打细算更具性价比的旅游套餐。

林京Tech星球2023年9月27日

“我眼看着,酒店价格从190涨到了上千元”,为了避开热门景区,晓雨特地选择了一个小众城市,还是未能逃离酒店“刺客”,最终订下一家距离景区较远的酒店。

如晓雨一样,年轻人社交平台上,比起旅游路线攻略,他们今年开始在各个OTA(在线旅游平台)上对比酒店价格,精打细算旅游开支。

今年中秋、国庆假期叠加,8天的长假让公众出行有了更多的选择,旅游市场迎来井喷,酒店预定量暴增。

“去哪儿”网数据显示,今年国庆旅游数据热度已经超过2019年。截至9月15日,国内热门酒店预订量同比2019年增长514%。截至9月21日,“十一”热门城市民宿提前预订量同比2019年同期翻番,平均间夜价格达到565元,同比2019年增长两成。

“你先别管价格多少,先抢到酒店再说”,在Tech星球咨询酒店价格时,江西婺源一名酒店工作人员说道。这家新开业的酒店9月30日~10月5日的酒店价格已经涨了3.5倍,一间“豪华景观大床房”价格已经由392元飙升至1393元,国庆节当天价格更是提升至2326元,涨幅近6倍。

为了节省支出,一部分想“穷游”的年轻人开始寻找洗浴中心入住攻略。一位江西景德镇洗浴中心的店员告诉Tech星球,“来咨询假期‘大厅过夜’套餐的已经几百多人,大厅位置谁先到先得”。

酒店最高涨价7倍,有民宿披露涨价细节

尽管假期酒店涨价是随着市场需求波动,但涨价的幅度,还是超出了不少游客的心理预期。

旅游行业人士介绍,旅游旺季,游客数量暴增,部分热门地区酒店甚至会供不应求,加上节假日人力、服务、各项安全保障、采购成本增加,酒店价格会出现一定波动。

晓雨表示,自己理解酒店价格上涨,但无法接受超过2倍的涨价幅度。尤其是大学生群体,预算本来就少。更何况,一些高价酒店背后,服务需求并未进行同等提升。

Tech星球查询发现,今年“十一”期间,不少热门旅游景区附近的酒店价格普遍上涨2~3倍,5~6倍价格也屡见不鲜。热门景区里的如家、华住、全季等经济型酒店,一间350元的大床房,到“十一”期间基本会涨至850元~1000元。

今年“五一”假期,经济型酒店涨价就颇受关注。比如,北京的速8酒店在“五一”假期期间一晚的价格超过2000元,曾引起热议。“月薪两万住不起如家汉庭”、“搬砖3天付不起1天房费”等在社交平台引起热议。

此外,在一些旅游淡旺季明显的区域,或者近几年新兴起的网红景区里,酒店定价更显混乱,部分地区酒店甚至最高上涨近7倍。

Tech星球查询的一家位于景德镇的酒店,“十一”期间的价格从原来的160元涨至1104元,其店内人员介绍,酒店为今年9月份扩张新建,现在已经基本满房状态。另一家位于景德镇的如家酒店,涨价幅度近5倍,由140元涨价至611元。

相比之下,一些豪华型酒店涨价幅度较小,从携程平台上可以看到,北京王府井文华东方酒店一间豪华大床房“十一”假期价格为5699元,与日常保持一致。唯一涨价的是一间125平米的高级套房,在9月24日为22956元,据其员工介绍,由于其他房源售罄,仅剩的这一间房间,比平日价格要高一些。北京饭店的“标准房”,由日常的866元最高涨至1859元,涨价幅度为114%

除了酒店之外,民宿价格也暴涨。威海一家民宿负责人李媛介绍,有的民宿海景房已经由五六百元涨至2000元一晚,“只要有海景两个字,就能涨价,其实效果千差万别,入住前用户一定要请房主拍摄现场视频,以防掉进虚假图片陷阱。”

有民宿还主动披露涨价规则。Tech星球从一家已经经营6年的民宿发布的信息中看到,其涨价规则为平时900元-1500元,3天假加价100-200元,暑期加价80元-100元,“五一”、“十一”、春节加价50%以内,并提示“丰俭由人,谨慎购房。”

住宿价格狂飙背后:淡季无订单,酒店发力中高端

对于涨价,李媛介绍,威海旅游淡旺季明显,六、七月份爆满,其他时间经常就是无订单状态,“十一”假期,是民宿下半年备战的关键时刻。

在旺季,如果仅靠自己的房源出租,一套房子再赚钱,毕竟承载客源有限,因此,民宿主会选择再租几套房子做补充,尽可能多弄几套房源,一起出租给客人。“租房来做民宿,成本就很高了,七八月份时候我拿到的一套普通三居户型,一个月就要9000 元,加上员工成本,定价肯定不能低”,李媛说。

王海是乌镇一家民宿负责人,他在今年3月中租的房源,7月底就已经实现回本。“五一”长假期间,民宿日入过万,王海介绍,很多都是节假日当天来单,坚持到最后能以1500元/天价格卖给顾客。

“五一”假期旅游爆火之后,乌镇又新增了很多新的民宿、酒店,据王海调研了解,新增了500多个房间,行业竞争也更加激烈。

但旅游淡季,民宿似乎还未探索出一套有效的方法。一位云南民宿负责人表示,目前流行“包周、包月”模式,在淡季寻求确定性增长空间,也并非想象中那般美好。他用700元/月租的房子,加上各项软装,最后月租金1500元,但已经超出很多前来咨询顾客的预算。相较之下,一些村民把自己房子简单装修后出租,价格才600-800元/月。

在李媛看来,淡季长租会增加房间损坏率,她还是希望能在旅游旺季,尽可能多挣一些。

除了淡旺季影响之外,还有可能是防拍价,李媛介绍,“比如我房间全部定出去了,平台就会不给我流量了,如果我想持续获得流量就得保证有房,那就只好改个很高的价格,别人不会拍,我也有流量。有时候天价房费误会就是这么来的。”

无论如何,在定价方面,无论酒店,还是民宿,都有着一套复杂的体系,涨价规则也各不相同。

对于酒店定价,每日经济新闻曾报道,市场需求是根本决定因素,地理位置、时间点是两个重要指标。从地理位置来看,有的区域全年可能只有一两个价格,比较稳定,而市中心或景区周边价格波动会更加明显,在不同时间会有不同价格。

占据地利优势,尤其能影响后续旅行体验的,涨价更厉害,资深旅游爱好者苗天对此深有感受。今年六月旺季,他去新疆旅游,见证了酒店价格一夜从两三百涨到六七百。“酒店条件其实很简陋,但景点可以租马进去,马匹有限先到先得,由于无法驾驶车进去,如果住在景区较远处,只能徒步进去。在他看来,这部分溢出来价格,其实是付给第二天旅游体验。”

而部分经济型酒店涨价凶猛,或许也跟它们发力中高端酒店战略有关。2022年,华住、首旅如家集团分别关停了142家、298家经济型门店,同时分别新增了363家、133家中高端门店。据中国饭店协会发布的《中国酒店业发展报告》,从整个市场来看,2020-2022年中客房数量缩减最多的是经济型酒店,一共减少了355.9万间。

根据华住最新发布的二季度财报根据财报,二季度其在国内运营的酒店日均房价为305元/天,环比一季度的277元/天上涨10%,同比则大幅增长约40%。与此同时,华住也实现扭亏为盈,实现净利润10亿元,而去年同期净亏损为3.5亿元。随着疫情影响逐渐消退,酒店也正在加速“回血”。

除此之外,部分小众城市旅游景点突然爆红,当地酒店、民宿容易出现供不应求,也容易出现涨价现象。

精打细算的年轻人:去景区周边城市订房,找洗浴中心过夜

即将到来的中秋国庆长假,或将成为史上热度最高的一次“十一”黄金周。中国旅游研究院预测数据显示,黄金周每天的出游人次都将超过1亿人,远远超过去年及2019年同期水平。

面对暴涨的酒店价格,假期出游的人做出不同的选择。晓菲改变了自己的旅游路线,由于原计划的东山岛住宿价格普遍暴涨了六七倍,闲鱼上也未能“捡漏”,一家标价为355元的房源,在咸鱼上也卖到1000多元。最终,晓菲选择了比较符合自己预期预算的平潭岛作为旅行目的地。

部分人选择去距离景区比较近的城市租房。乌镇民宿老板王海介绍,节假日旅游火爆,住宿房间供不应求,很多来乌镇的游客会去住南浔,乌镇到南浔古镇驾车不过二十余分钟,导致南浔酒店民宿价格也跟着上涨。

也有部分年轻人开始寻找各地洗浴中心攻略。继青年旅社之后,洗浴中心一度成为年轻人“穷游”的新选择。美团数据显示,暑期以来,洗浴中心的线上消费规模较2019年增长150%,20-35岁的消费者占比近七成,沈阳、北京、哈尔滨、上海、天津等城市的洗浴搜索热度最高。

目前,有部分城市的洗浴中心推出包含“大厅过夜”的套餐。大部分洗浴中心门票有效期为16小时,如果想在洗浴中心过夜,则需要另交一次“过夜费”,一般在50元左右。

此外,很多在“五一”假期就经历了酒店价格暴涨的人,早在半年前以低价便开始预定了酒店。但是,在社交平台上,还是有很多用户称遭到毁约,一位用户表示,定的一家175元的民宿,被酒店提示无法再居住,后续看到酒店价格涨至1060元,最终实现了“退一赔一”。

毁约背后,一位酒店工作人员透露,用户可以联系平台进行协商赔偿,但对酒店来说,最终还是可以靠更高的价格卖掉获取更多利润。

无论如何,当最热闹的长假、上涨的住宿成本,碰上预算并不宽裕的年轻人,他们正在精打细算更具性价比的旅游套餐。

(备注:文中晓雨、晓菲、李媛、王海是化名。)

 

本文转载自Tech星球(ID: tech618),已获授权,版权归Tech星球所有, 未经许可不得转载或翻译。


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